H5营销活动如何引领移动营销时代
在这智能时代的影响下,电视、杂志及户外广告等传统媒体已逐渐淡出了我们的视线,现在的企业品牌在智能手机上的投入也越来越多,而H5是基于手机运行的,因此做H5定制开发的公司也逐渐增加。那么对于企业来讲,如何通过H5营销活动来引领移动营销时代?
一、H5爆火的原因
通过微信和朋友圈的快速发展,H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位,一跃变成炙手可热的“小鲜肉”,深得用户和商家的青睐,因此H5便以一种不可见的趋势刷屏于网络。
二、H5具体的含义
H5,是HTML5的简称,它就是一种高级网页技术。
只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4,而这个版本是在1997年发布的。相比H4,H5有更多的交互和功能,最大的优点之一是在移动设备上支持多媒体。
还是没听懂?
这么说吧,我们平时看到那些邀请函、幻灯片、H5小游戏……都是H5网页,它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。就像蓝橙互动开发了广州H5游戏与市面上的H5没有任何区别一样。
三、H5的作用
这边我大致做了三个分类:
1、品牌传播:形式一般为品牌发布、总结报告、公益传递、人事招聘;
2、活动推广:形式一般为贺卡邀请、游戏互动、答题有奖;
3、产品展示:形式一般为故事讲述、性能展示。
四、三种H5页面类型
品牌传播型H5——等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在内容上倡导一种态度、一个主旨,在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。比如,品牌传播之品牌发布型、品牌传播之总结报告型、品牌传播之公益传递型、品牌传播之人事招募型等
如何设计品牌传播型H5页面?
关于内容
适当借力——寻找共鸣
热点结合——业务板块完美融合
关于视觉
整体——氛围渲染
细节刻画——人物、元素配合
活动推广型H5——活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播,行成爆炸式的传播效应。活动推广之贺卡邀请型、活动推广之游戏互动型、活动推广之答题有礼型等。
如何设计活动推广型H5页面?
关于内容
标题党——做个妥妥的标题党,先到碗里来再说
参与感——门槛低易参与,内容引发共鸣,利益驱使转发
关于视觉
细节与统一——复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。
冲击性——让用户忍不住带着“矮油不错,这个页面有点好”的心情点击分享
产品展示型H5——聚焦于产品功能介绍,运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,吸引用户买买买。比如,产品展示之故事讲述型、产品展示之性能展示型等
如何设计产品展示型H5页面?
关于内容
讲个好故事——引起共鸣
差异化展示——寻找产品个性和调性
关于视觉
整体——清晰、简洁
细节刻画——产品为主,性能刻画。
现如今,不少商家都会选择在移动端做营销活动,而且他们还会借助微信平台来进行H5品牌营销推广,从而加大品牌宣传力度,提高品牌知名度。
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