银行周年庆既是一场内部的庆祝活动，也是对外宣传的好时机。当然，针对内部和外部的活动类型肯定是不同的，毕竟面向的用户群体都不一样了。那么，有没有什么活动能同时兼顾内部和外部的宣传呢？下面，我们可以通过中国民生的这个银行周年庆H5来了解一下。

案例：中国民生银行成立25周年

品牌：中国民生银行

整理：蓝橙互动

一、活动背景

这是民生银行为庆祝成立25年而出品周年庆H5活动。通过展示每个城市分行员工的祝福视频，以此吸引用户点击浏览视频，下载分行海报，增加大家对于民生银行的印象与信任。

二、活动内容

一段以“25”为主题的导语后是初始画面和标题，根据提示左滑屏幕，手绘的仙气浓郁的意境画卷上依次出现各分行的视频H5，点击打开观看，视频结束后可点击下载行庆海报，下载完毕后可返回继续浏览，最后是总结语和分行城市名一览，用户可点击城市名查看和下载行庆海报。

三、活动体验

每个分行的员工一起拍摄的视频，都展现了自身城市的人文特点和地方特色，四川的大熊猫，广州的小蛮腰，昆明的特色民族服饰等，成都分行视频的BGM是赵雷的《成都》，让作品浏览时既熟悉又新鲜，与脑海中的城市印象叠合，引发共鸣和向往。

四、活动总结

整个H5主要以展示员工风采为主，内容也比较简单，都是纯视频展示，用户浏览也比较的方便。但是缺少让用户转发的动力，毕竟什么奖励都没有，也没有相应的分享机制，传播量上肯定不够。但毕竟这只是一个周年庆H5，仅仅只做对外宣传使用，没有任何营销的目的。所以说，如果品牌想让H5案例获得更多的传播量，那么就需要合理的分享机制，以及奖品来吸引用户转发分享了。